Po przeprowadzeniu wnikliwego audytu oraz wykonaniu pełnej optymalizacji strony pod kątem SEO można zająć się pozycjonowaniem. Proces ten jest niezwykle istotny. Jak pokazują statystyki, zdecydowana większość użytkowników internetu nie dociera dalej, jak na drugą zakładkę wyników wyszukiwania w Google. Jeśli strona nie jest promowana na kluczowe dla niej frazy, znajdzie się daleko na tej liście. Oznacza to ograniczoną widoczność serwisu www, która przekłada się na niewielką liczbę wyświetleń.
Należy tutaj podkreślić, że pozycjonowanie stron to nie tylko odpowiednio zaprojektowane kampanie reklamowe PPC. Są one bardzo istotne, ale powinny stanowić jedynie pewną część szeroko zakrojonych działań marketingowych. Przede wszystkim istotny jest prawidłowy dobór fraz kluczowych. Podczas audytu SEO sprawdza się ich konkurencyjność i zależnie od jego poziomu opracowuje odpowiednie strategie działań.
W dzisiejszych czasach wyprowadzenie strony na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google (szczególnie dla popularnych fraz kluczowych) nie jest prostym zadaniem. Wynika to z ogromnej konkurencji, z którą musi się zmierzyć praktycznie każdy, niezależnie od tego, w jakiej branży działa. W efekcie nawet dobrze zaprojektowane kampanie reklamowe mogą okazać się nieskuteczne, jeśli strona nie zostanie odpowiednio przygotowana do pozycjonowania. Podstawą jest tzw. optymalizacja SEO, którą powinien poprzedzić kompleksowy audyt SEO. Analiza dotyczy m.in. takich kwestii, jak:
To oczywiście mocne uogólnienie, gdyż SEO (skrót od Search Engine Optimization) jest pojęciem bardzo szerokim, obejmującym mnóstwo zasad mających istotny wpływ na efektywność pozycjonowania. Przeprowadzona po audycie optymalizacja zgodnie z tymi normami, dodatkowo pozytywnie wpłynie na wizerunek marki promującej się w sieci.
Uzupełnieniem każdego kompleksowego procesu pozycjonowania są odpowiednio zaprojektowane kampanie reklamowe PPC realizowane poprzez Google Ads. To potężne narzędzie, które dobrze wykorzystane pozwala każdej firmie w stosunkowo krótkim czasie znacząco zwiększyć zasięgi stron oraz ich oglądalność. Są one ważne także dla sklepów internetowych, mając istotny wpływ na dochody ze sprzedaży oraz poprawienie tzw. wskaźnika konwersji.
Oczywiście każda z takich kampanii jest płatna, ale należy pamiętać o tym, że koszty te szybko się zwracają. Wynika to z faktu, że w przypadku reklam PPC (skrót z angielskich słów Pay Per Click) ponosi się opłatę tylko za efekt, a więc fizyczne kliknięcie linku i przekierowanie użytkownika na inną stronę www. Narzędzia Google Ads umożliwiają bardzo precyzyjne ustalanie budżetu dla takich kampanii. Pozwalają także na śledzenie ich efektów. Projektowanie dobrej strategii wymaga rzetelnej analizy i dlatego tym zadaniem również powinni zajmować się specjaliści. Działania związane z reklamą PPC, optymalizacja SEO oraz regularne audyty są ważne nie tylko z punktu widzenia pozycjonowania. Do innych istotnych korzyści należy zaliczyć:
Oprócz tego Google Ads bardzo często wykorzystuje się do tzw. remarketingu. To projektowanie reklam pod konkretną grupę docelową, w tym przypadku osoby, które kiedyś odwiedziły daną stronę www. Dzięki tym kampaniom można zachęcić tych użytkowników do powrotu. Nie musi to być jedynie przypomnienie o ofercie, ale także np. zaoferowanie ciekawego rabatu na zakupy. W efekcie remarketing jest także świetny dla sklepów internetowych borykających się z problemem tzw. porzuconych koszyków.